martes, 20 de noviembre de 2012

Turismo de salud y bienestar. Estrategia de atracción de Costa Rica


En 2011 unas 48 mil personas ingresaron a Costa Rica para realizarse tratamientos médicos diversos y gastaron por ese concepto cerca de 337 millones de dólares en el país centroamericano, que aunque muestra buenos resultados en este sector con respecto a otras naciones de la región, sabe que debe trabajar en reforzar la promoción y acreditación internacional de esa oferta para ubicarse entre los líderes en turismo de salud y bienestar.
Esas son las principales recomendaciones o metas que ha trazado el Consejo para la Promoción Internacional de la Medicina de Costa Rica (Promed), empeñado además en tener cada vez una mejor fotografía del segmento, para lo que inició desde el pasado año un estudio de todas las clínicas y regiones de la nación donde se han emprendido prácticas de este tipo.
Encuestas han confirmado que la odontología es la especialidad de mayor demanda del país, con un 42% de los procedimientos realizadosSe ha sabido así que el país cuenta actualmente con unas 300 empresas  vinculadas con el turismo médico, que generan unos 20 mil puestos de trabajo directos e indirectos, además de existir muchas otras compañías de la industria del ocio que ya brindan servicios para respaldar esta actividad.
Sin embargo, un reporte dedicado a este tema del diario El Financiero, alerta de que a pesar de las indagaciones y del interés de varios organismos porque se conozca a profundidad la caracterización de este subsector, aún la mayoría de las cifras y conclusiones que se publican sobre el mismo siguen estando basadas en estimaciones.
Con el propósito de que el turismo médico pueda ser medido por su justo valor y posibilidades, Promed también se ha unido al Ministerio de Salud y al Instituto Costarricense de Turismo (ICT) en una cruzada por ser más exhaustivos en cuanto a estadísticas e impulsar una mejor proyección internacional de la oferta relacionada con este segmento.
Estima esa entidad que un paso muy importante a favor de su desarrollo se ha dado con la firma reciente en Costa Rica de un decreto oficial del gobierno que declara de “interés público y nacional actividades e iniciativas relacionadas con el turismo de bienestar”.
Otro de los retos de cara a aumentar la fuerza de empuje de esta modalidad está en la necesidad de atraer a las grandes compañías aseguradoras de Estados Unidos  para que respalden la oferta costarricense y latinoamericana en general, al tiempo que también se buscan todas las acreditaciones necesarias para que la industria del turismo médico local y sus profesionales puedan validar correctamente prestaciones y servicios, ante un mercado reconocido por su alto nivel de exigencia en ese sentido.
Encuestas reveladoras
Recientes encuestas aplicadas por el propio Promed han indicado que, en cuanto a especialidades, la odontología resalta entre las más demandadas hasta la fecha en Costa Rica, representando un 42% de todos los procedimientos realizados en ese país.
Le siguen las cirugías (ortopedia, bariatría, general y ginecología) acaparando un 22% de todos los servicios prestados en 2011, en tanto que un 16% de los pacientes llegaron a esa nación en busca de medicina preventiva, un 10% lo hizo para tratamientos de cirugía plástica y otro 10% atraído por otras disciplinas.
A partir de entrevistas realizadas a beneficiados con esas prácticas, buena parte de ellos  aseguró que se había enterado de las posibilidades que brindaba el turismo de salud en Costa Rica a través de Internet, y un 50% consideró que la acreditación internacional de los médicos y del centro donde sería atendido constituye un factor diferenciador y muy valorado a la hora de elegir el país donde tratarse y pasar su recuperación.

lunes, 12 de noviembre de 2012

Interesante estrategia de atracción de turismo de Perú


Cuando los recursos son escasos, y tener una de las maravillas del mundo es importante crear buenas estrategias de recordación e incentivar las visitas a un país. El caso de Perú es muy interesante su campaña en aeropuertos para que los viajeros se interesen en su oferta. 
La campaña Perú: Imperio de los Tesoros Escondidos, que se lanzó el pasado mes de agosto y ha recorrido varios países del mundo, se encuentra ya en la última etapa de gestión promocional de este año, que incluye su visualización en aeropuertos como el JFK de Nueva York y el Heathrow Airport de Londres, entre otros soportes y medios.
Impulsado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) a un costo total de siete millones de dólares, este proyecto se ha hecho presente también con fuerza desde el pasado mes en la capital británica, donde alrededor de 150 taxis lucen motivos peruanos como parte de la estrategia, mientras algo similar sucede en las salas de cine de las principales capitales del orbe, según indica un reporte de la agencia Andina.
Ese ícono que es Machu Picchu se realza en esta campañaEl propósito de la campaña, la última del año relacionada con la marca Perú, es destacar a esa nación como cuna de una de las culturas civilizatorias de la humanidad, así como expandir su imagen en tanto destino turístico multicultural y moderno, refiere la nota.
En esa dirección, la propuesta muestra restos arqueológicos de la cultura preincaica, como Machu Picchu, pero también se promueve la imagen del país actual, haciendo énfasis en la infraestructura y los servicios de calidad que propician confort al visitante.
Se espera que la campaña impacte en más de 250 millones de personas hasta diciembre de este año, con énfasis en los viajeros de alto poder adquisitivo, a quienes se dio prioridad como público.
Como parte de las actividades de promoción, semanas atrás se realizó una acción en la Plaza Callao, donde se invitó a interesados  a participar de un juego interactivo en el que se visualizaban imágenes peruanas en pantalla gigante, una actividad que fue apreciada por más de 300 mil personas y cuyos resultados se subieron luego a Internet, de acuerdo con un reporte de Promperú.